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余姚北站:乘风破浪的小姐姐:基金直播热 有的“女团出道” 有的以一当十

  文/新浪财经 许旻

  提起直播,也许各人想到的是李佳琦、薇娅……这几个耳熟能详的名字。

  现实上在他们之外,仍有另一片辽阔的直播天地。在疫情的催化下,各行各业都掀起了“直播热”,现在这股热潮刮到了金融行业;而A股牛抬头,更是让基金公司在直播中担纲了重要脚色,越来越多的机构把线下路演搬到了直播间里。

  而直播的玩法花样百出,有的基金公司选择找外助,以“女团”形象出道,拼才艺展歌喉,为了吸引人气使尽混身解数;另有公司搭建“草台班子”,让员工以一当十,从筹谋活动、调试装备到现场主持串场所有一肩挑。

  “我们做了这么多场,目前的感受是,做大V对话基金司理的模式效果最好。”某沪上公募一位加入直播的员工向新浪财经透露,金融直播差异于李佳琦薇娅所做的消费直播,这种直播真正的热度在于红包,“投资者抢了红包可以去买产物,这相等于薅基金公司羊毛让投资者体验我们旗下的产物。”

  秀才艺展歌喉……基金直播也很“拼”

  薇娅打太极、李佳琦跟小助理申辩、梁建章穿古装等等,各人总能在直播间看到亮点,但现实上,基金直播精彩水平不亚于此。

  最近,资管提倡了一场直播就令人印象深刻,主播“花财妹妹”聊完了财经话题后,在直播快竣事时,还弹起了古筝。而以往,直播间也曾出现过主播唱歌的气象。从效果来看,其时寓目、点赞、评述互动数目均大幅提升。

  就金融直播而言,用提倡人黄晓明在《乘风破浪的姐姐》中说的话来形容,才艺似乎成为了财经主播互动中的“加分项”。

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  尚有为了直播更拼的,在7月21日,深圳多家基金公司主播上演了一场“团体版吃播”。

  不只于此,“美女”甚至“女团”也是基金直播的热门地址。《乘风破浪的姐姐》重新界说了女团选秀,而拥有余额宝的天弘基金则重新注释了“女团直播”——早先只有一小我私人当主播,厥后思量到直播频次,于是逐渐新增成员,逐渐发展成为现在的5人组合。

  而营销人才的争取,也在直播热潮中愈发现显。曾是财经微博“A股你莫愁”的网红主持人“添财酱”,现在加盟汇添富成了新主持继续;除了直接加盟之外,聘请颜值、意见意义都在线的“外助”同样成为不错基金公司的选择,财经主持人一时炙手可热。

  “头部公司直播预算较量高,他们可以挖人、请外助,但我们只能自己搭草台班子。”某中小型公募市场部的赵照(假名)这样向新浪财经埋怨,他们公司想试水做直播,然则没有批下来许多预算,特别注重投入产出比,于是只能自己经办所有活儿。“装备,我们自己买、自己调试;主持人,我们自己上;视频,我们自己剪。”

  自己干让他们摸清了这个市场的纪律,“我们现在做一场直播的预算不凌驾1-2万块,如果请个财经大V钱就不足了。”赵照称,他们自己做的话,除了最初的装备成本,基本上每期能控制在几百、几千元以内。

  另一家上海公募电商部的孙可(假名)汇报新浪财经,最近为了做直播,他们人手紧缺,“没预算找外助,我们就从其他部门抽调同事资助。”该员工先容,天天晚上8点左右的直播效果最好,因此他们一样平时晚上都要加班,从7点到8点最先直播2小时左右,到晚上9-10点才气竣事。

  “不仅是直播,我们平时该干的文案、筹谋一样不能落下。”一位被调去做直播的公募员工叹气,线上“作业”之后事变量骤增,但效果却未必能担保,“差异于李佳琦他们,买工具实惠就是实惠,我们直播更多在于给投资者随同感。”

  但无奈的是,现在直播需要淹灭的人力物力太多,“有精神有人力的公司一天可以做三场,但我们一周能有一场就不错了。”上述公募员工以为,投资者看到他们家没有直播,而其他基金公司有直播,就很容易“移情别恋”,跑去别家看了,“没有随同,客户粘性就没了。”

  高喊买它?NO!基金直播难有“李佳琦”

  金融直播火焰燃起,而第三方代销平台也许是一大“沙场”。

  支出宝平台数据显示,其理财频道的一场直播中,90分钟有200万人寓目,生意营业金额到达15.5亿元。据相识,自5月28日支出宝宣布买通淘宝直播、正式开放平台直播手段,已经有55家金融机构把直播间“搬上”支出宝。

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